柳州工业旅游创新发展的探索与实践

来源:中国旅游报  作者:刘莉  发布时间:2021-05-19 15:04

  今年4月26日下午,习近平总书记来到广西柳州市,重点考察了“一重一轻”两个产业:一个是作为大国重器的装备制造业,一个是作为“网红美食”的螺蛳粉产业。鼓励柳州这个老工业城市在自主创新的道路上要坚定不移、再接再厉、更上层楼。柳工机械和螺蛳粉不仅是柳州的产业品牌,所在的企业和螺蛳粉产业园区也是国家4A级工业旅游景区,总书记的鼓励同样激励柳州文化和旅游行业坚定以文塑旅、以旅彰文,发展工业旅游特色品牌的信心,走产业融合、城旅融合的创新发展之路。

  坚持产业融合

  发展特色旅游产品

  柳州是广西壮族自治区最大工业城市,以汽车、机械、钢铁为龙头产业,工业总产值占整个广西的四分之一。柳州享有在工业城市中山水最美、山水城市中工业最强的美誉,也被誉为“一座更像旅游城市的工业城”。“十三五”期间,柳州市明确了挖掘工业文化、保护开发工业遗存,使工业旅游成为展示城市发展历程、树立城市良好形象有效途径的发展思路。

  发展工业旅游,首先是要发展一批有代表性的工业旅游区(点),形成发展的良好氛围。近年来,柳州市通过“旅游+工业”为柳州全域旅游整合资源,丰富旅游产品体系、创新旅游业态。积极引导和指导企业开展旅游线路设计、公共旅游服务设施建设、旅游接待服务等方面建设。目前,柳州市有工业旅游资源点14家,分别为广西柳州钢铁集团有限公司、柳州卷烟厂、柳州工业博物馆、洛维螺蛳粉产业园、柳州市柳工机械股份有限公司、上汽通用五菱宝骏基地、融安县仙草堂生态灵芝透明工厂、柳南区螺蛳粉小镇、东方梦工场—柳空文创园、古岭龙景区、东风柳州汽车有限公司、柳州两面针股份有限公司、广西螺霸王食品有限公司、柳州市联华印刷厂旧址。涵盖汽车、机械制造、钢铁、种植业、特色螺蛳粉产业、工业遗存等六种类型,具有科技性、知识性、趣味性、参与性、纪念性的柳州特色工业旅游产品系列已初步形成。2019年,工业旅游点接待游客达到182万人次,2020年虽受疫情影响,接待游客仍达到143万人次。

  坚持创新意识

  聚焦特色旅游品牌打造

  1958年,在毛主席的亲自部署下,柳州播下了现代工业的种子。弹指一挥间,柳州现代工业已经走过63年辉煌的历程。厚重的工业文化、丰富的工业遗存,为柳州的工业旅游发展提供坚实基础。发展好工业旅游,要打造出带柳州味的特色品牌,推进工业企业开展景区创A、名片打造、宣传营销等工作,创新思路聚焦特色品牌打造。

  景区创A。积极鼓励工业旅游企业创建国家A级景区。对创建成为4A级旅游景区的企业,按照《柳州市建设旅游名城奖励办法》给予80万元奖励。目前,柳州市拥有国家工业遗产旅游基地1个(柳州工业博物馆)、国家4A级工业旅游景区8个(柳州工业博物馆、柳州洛维螺蛳粉产业园、广西柳工机械股份有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司宝骏基地、融安县仙草堂生态灵芝透明工厂、柳南区螺蛳粉小镇、东方梦工场—柳空文创园、古岭龙景区)。

  名片打造。重点打造柳州知名品牌、网红品牌螺蛳粉和五菱神车成为网红旅游打卡点。近年来柳州螺蛳粉产业快速发展,成功成为代言城市的新名片。习近平总书记在视察柳州螺蛳粉产业时连连夸赞:“真是令人惊奇!小米粉搞出这么大规模的产业来,不容易,值得好好研究总结。”螺蛳粉火爆带热了柳州螺蛳粉文化旅游线路,展示柳州螺蛳粉的历史渊源、文化内涵、发展历程、制作工艺和产业发展,同时让游客现场制作品尝螺蛳粉,使游客进一步感受“小米粉大产业”的魅力。 此外,柳州是国内五大汽车城之一,五菱神车早有传奇。在上汽通用五菱宝骏基地4A级景区,企业宣传企业文化并推动汽车文化、汽车新技术教育普及,优化研学线路,积极开发基于5G技术的研学课程,例如虚拟现实、模拟驾驶等,促进旅游与研学、体验与实践相结合。同时拓展销售联动,对基地到访游客进行购车意向信息收集建库、发放购车优惠券等。在花园式的工厂,游客不仅可以打卡神车的生产地、体验高科技,还可以优惠购买产品。

  宣传营销。定期发布工业旅游线路,策划各种工业旅游资源的整合,宣传好柳州工业旅游品牌。今年3月,柳州市文化广电和旅游局发布了2021年柳州市工业旅游精品线路,涵盖了工业遗址游、工业研学游、工业文博游、螺蛳粉文化体验游共4个主题5条精品线路。线路将旅游资源优化组合、重新包装,不仅全方位、多角度、更立体地展示了柳州工业发展历程,更好让游客了解柳州工业文化资源、感受柳州工业文明和工匠精神,同时也从一个全新视角,展示柳州城市建设风貌。线路推出后得到各级媒体的转发报道,也引导了旅行社宣传推广柳州工业旅游线路产品。

  坚持高质量发展

  打造融合发展典范城市

  柳州作为西南工业重镇,工业文化旅游资源类型全面,发展潜力巨大,现阶段正处于工业化和城市化相互融合、相互促进的加速期。在工业化进程中衍生、积淀和升华的工业文化,是柳州打造万亿工业强市建设的强大精神动力。工业旅游可以成为提升城市形象的重要载体,让游客在参观游览中认识企业、认同产品、认知城市,从而达到工业与旅游、城市建设与旅游融合发展的目的。基于这个认识,下一步推进工业旅游发展中,着重加强以下工作:

  一是科学规划、积极引导工业企业发展旅游

  加强完善政府相关部门联合推进机制,开展工业遗产普查,加大对工业遗存的保护好开发规划,挖掘老企业的历史以及工业遗产旅游元素,谋划好工业旅游的整体布局。加强政府部门会商,推动区域协作,形成常态化资源整合机制,积极引导有条件的企业开展工业旅游,推动工业旅游持续健康发展。

  二是提质升级,加强景区(点)规范化建设

  随着大众旅游时代的来临,工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。指导工业旅游景区按照相应标准完善游客中心、生态停车场、旅游厕所和旅游标识系统,开辟二维码导览讲解或其他智能导览、电子讲解服务,提供专业化、标准化的旅游服务,推动工业旅游景区标准化建设,提高游客满意度。工业旅游的发展必将不限于单个的工厂,单一的产业博物馆,也将发展到特色小镇和产业集聚的各种类型好规模的全面旅游,要鼓励符合条件的工业企业创建国家A级景区、工业旅游示范基地、工业遗产旅游基地、特色小镇等品牌,把工业企业环境资源和工业旅游产品对接起来,开展绿色工业游。

  三是彰显文化,打造工业旅游IP

  坚持以人民为中心,坚持以文塑旅,以旅彰文,总结好柳州工业精神,挖掘好柳州工业文化,精心打造柳州工业旅游IP,使柳州工业旅游更有看点、亮点、卖点。重点推进工业题材音乐剧《致青春》在工业博物馆园区内老厂房5号馆内实现驻场演出,打造文旅融合驻场演出新亮点,激活博物馆夜游和夜间经济。同时工业博物馆创新收藏活化意识形态藏品,让观众参观博物馆内工业实物文物后,再在老厂房、老车间里感受实景演绎那些发生在车间里的故事,使观众身临其境地感受柳州自强不息的工业精神。此外,持续提高螺蛳粉文化旅游的品牌影响力,依托螺蛳粉网红品牌优势,把柳州螺蛳粉的“食客”变为柳州的“游客”。聚焦螺蛳粉产业链上下游联动,加快建设融创螺蛳粉小镇项目、提升洛维螺蛳粉产业园区整体形象,不断提升螺蛳粉工业旅游的现代化、集约化、品质化水平。

  随着柳州市推进工业高质量发展、建设现代制造城三年攻坚计划的实施,柳州工业旅游高质量发展的信心和决心更加坚定,实践工业旅游创新发展路径, 打造文化旅游与工业融合发展的典范城市。

  (中共广西区委党校第44期中青一班学员、柳州市文化广电和旅游局党组书记、局长 刘莉)

责任编辑:lyyce
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